24 June 2009
Kodak đang tận dụng kho vũ khí truyền thông của cả nước Mỹ để gây chú ý cho chương trình truyền thông mới Women@NBCU trên kênh NBC Universal, chiến dịch hướng tới thông điệp giá trị cho lĩnh vực kinh doanh máy và mực in còn non nớt của họ.Chiến dịch mới này một phần khiêu khích các đối thủ cạnh tranh đang dẫn đầu trong lĩnh vực máy và mực in, họ sử dụng các kênh truyền thông tên tuổi như Bravo, Oxygen, iVillage và cả kênh thiếu nhi Nickelodeon. Các tiêu điểm báo giấy, trực tuyến và truyền hình được xúc tiến nhằm thu hút người xem đến website printandprosper.com, nơi chúng ta có tham khảo mức giá so sánh giữa họ với HP, Epson, Canon, Lexmark và Brother. Các doanh nghiệp này cũng chưa đưa ra nhận định gì hoặc trả lời các thắc mắc về sự khiêu chiến của Kodak trong chiến dịch này.
Leslie Dance, đồng chủ tịch, giám đốc marketing và truyền thông của Kodak cho biết, công ty của họ đang nhắm đến việc trở thành ngọn cờ đầu cho cả ngành. Một cách kín đáo, bà cho biết Kodak nhắm tới nhóm khách hàng là nữ giới, ở độ tuổi 40, sống nồng nhiệt và thích đơn giản. Và bà cũng cho rằng họ là kho lưu giữ các khoảnh khắc gia đình.
Về mảng điều nghiên thị trường, bà Dance cho biết thêm, đại đa số khách hàng không hài lòng với các mày in tại nhà là do mức giá chưa hợp lý của mực in.
Công ty quảng cáo Deutsch, thuộc tập đoàn Interpublic Group(IPG) đã giành được hợp đồng(ước tính 40-50 triệu USD) làm agency cho Kodak vào tháng 11 vừa rồi, sử dụng kênh NBC Universal để thực thi mảng truyền hình cho chiến dịch Women@NBCU.
Peter Gardiner, giám đốc truyền thông của Deutsch cho biết, sự kết hợp giữa các hình thức truyền thông trong bộ công cụ cho Women@NBCU là những công cụ và khả năng mở rộng mạng lưới nhắm tạo ra sự kết hợp sáng tạo từ các phía marketing.
Trong thương vụ với Kodak, phó chủ tịch, giám đốc marketing của NBCU, Marvam Banikarim cho rằng đây là một trong những mắc xích quan trọng hàng đầu của chiến dịch Women@NBCU kể từ khi nó ra mắt từ mùa hè năm nay. Thông tin về các hoạt động tiếp theo sẽ được thông báo thêm.
Máy và mực in của Kodak được quảng bá theo nhiều hướng kết hợp khác nhau. Nhưng hiện tại thì nó đang gắn chặt với BravoTV.com ra mắt ứng dụng mang tên Makeover-Matic, phần mềm cho phép người chơi tạo kiểu tóc cho riêng mình và in những hình ảnh đó. Chương trình được mang đến cho các bạn nhờ Kodak, Makeover-Matic cũng cho bạn nhắn tin trực tuyến cho bạn bè. Giao diện phần mềm cũng có gắn thêm một số chi tiết làm nổi bật hình ảnh của sản phẩm Kodak.
Kodak cũng tài trợ cho Oxygen.com’s Obsessed, chương trình làm đẹp móng tay rất được yêu thích với một hình quảng cáo chiếm tới 2/3 của trang web. Mẫu quảng cáo kết thúc với dòng chữ: “Khởi động máy in với loại mực giá tốt nhất. Giờ ai mà không thích vậy chứ?”, tiếp theo là đường kết nối trang web printandprosper.com. Các mẫu quảng cáo của Kodak cũng sẽ được trình chiếu vào giữa tháng 5 trên mạng của Oxygen.
Gardiner cho biết, Women@NBCU dù sao cũng đang nằm trong giai đoạn định hình, và có thể họ sẽ chọn thêm một chương trình truyền thông tư nhân nữa để bổ trợ và tăng độ bao phủ, có thể là NBC’s Today, một chương trình ăn khách trong giờ vàng với chuyên mục The Biggest Loser. Do yếu tố kỹ thuật của sản phẩm không phải phần chính của chiến dịch nên họ đang lái yếu tố này ra khỏi chiến dịch.
Chương trình tài trợ cho Nickelodeon bao gồm các đoạn quảng cáo ngắn trong chương trình Nick Jr., Nick at Night và trung tâm vui chơi trực tuyến cho trẻ em và gia đình, có đường kết nối đến website của Kodak. Nickelodeon cũng có một gian hàng của Kodak tại khách sản của họ ở Orlando, Fla., giúp quảng bá cho sản phẩm máy và mực in Kodak.
Chiến dịch đã chạy hơn 1 tháng và dự kiến sẽ kéo dài đến cuối năm nay. Nhưng những kết quả mới đây cho thấy rất nhiều khả quan, phía Kodak cho biết. Doanh số sản phẩm, lượng truy cập trực tuyến, mức độ quan tâm về nhãn đang tăng lên, và nó cho kết quả cao hơn cả mức mong đợi cao nhất mà Kodak có thể tưởng tượng.
(Quốc Tuấn sưu tầm và lược dịch từ Steve McClellan - Adweek)
| < Prev | Next > |
|---|
| Bài viết khác: |
|---|
|
