21 September 2009
Posted in
Thương hiệu -
Thông tin thương hiệu
Ngày 9/9, Ngân hàng Quốc Tế (VIB) công bố chiến lược thương hiệu mới với thông điệp về một ngân hàng hiện đại, năng động, thân thiện và tận tâm.
Đây là sự đổi mới hệ thống nhận diện thương hiệu của một ngân hàng đã có 13 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam. Sự đổi mới này được giải thích là nhằm khẳng định vị thế mới và tạo sức cạnh tranh mới cho thương hiệu của VIB.
Ông Hàn Ngọc Vũ, Chủ tịch Hội đồng Quản trị VIB, giải thích: “Các chiến lược hoạt động, chiến lược kinh doanh, trong đó có chiến lược thương hiệu không thể tồn tại vĩnh viễn và bất biến qua mọi thời kỳ lịch sử. Khi có sự phát triển, thay đổi về các điều kiện kinh tế - xã hội, có sự vận động cả về lượng và chất của môi trường kinh doanh, thì các chiến lược nêu trên cũng cần được điều chỉnh cho phù hợp”.
Và kế hoạch trên cũng là một bước triển khai cụ thể chiến lược kinh doanh tổng thể giai đoạn 2009 – 2013 của VIB, do Tập đoàn Tư vấn Boston Consulting Group (BCG) phối hợp xây dựng.
Ý tưởng thương hiệu VIB trong sự đổi mới này là “kết nối nhân văn” cùng với sự khẳng định ngân hàng sẽ là một “người bạn đồng hành luôn mang lại giá trị trong suốt cuộc đời”. Khẩu hiệu “Luôn tăng giá trị cho bạn” trước đó được thay bằng khẩu hiệu mới: “Ngân hàng tận tâm”.
Trong hình ảnh logo mới, biểu tượng của VIB được tạo thành bởi 3 chữ “V”, tượng trưng cho những kết nối và nguồn lực tổng hợp mà ngân hàng đem đến trong quan hệ với khách hàng và đối tác. Về mặt cảm xúc, 3 chữ V tạo thành hình tượng con người dang tay thân thiện chào đón, tượng trưng cho tinh thần nhân văn.
Gam màu chủ đạo là màu xanh và vàng cam, đem đến sự ấm áp, đầy sinh lực, tạo ra một không gian rộng lớn, mang lại cảm giác về một môi trường cởi mở, dễ tiếp cận, truyền tải sự thân thiện và tinh thần hợp tác.
Tại buổi lễ công bố chiến lược thương hiệu mới, ông Ân Thanh Sơn, Tổng giám đốc VIB, cho biết: “Câu khẩu hiệu “Ngân hàng tận tâm” không chỉ là thông điệp truyền thông của chúng tôi tới cộng đồng mà chính là tiêu chí hoạt động trong thời gian tới."
Từ cách giao tiếp, phong cách làm việc, đến quy trình giao dịch, sản phẩm dịch vụ… của VIB sẽ được xây dựng trên tinh thần đó”.
- (Theo Vn Economy)
Một điểm dễ nhận ra là các hàng quán phục vụ ăn uống ở Việt Nam rất nhiều, nhưng khu vực thức ăn nhanh (fast food) lại chưa thật phổ biến. 
Hãng xe Ford của Mỹ đã nhất trí về cơ bản việc bán lại thương hiệu Volvo cho hãng Geely của Trung Quốc
Tạo ra ra thương hiệu đã khó nhưng phát triển thương hiệu sẽ càng khó hơn nhiều. Và để duy trì và tạo dựng uy tín đối với sản phẩm đòi hỏi các công ty cần chủ động và sáng tạo trong các chiến lược phát triển thương hiệu của mình.
