Mạng xã hội và công nghiệp quảng cáo

21 September 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Các “công dân ảo” tìm đến mạng xã hội để giao tiếp, không phải để tìm kiếm sản phẩm dịch vụ, vậy thì nhà điều hành mạng làm sao thuyết phục được khách hàng quảng cáo?
Nhưng đó lại không phải là câu hỏi đi vào trọng tâm của vấn đề. Marketing truyền thống cho rằng, cần phải bán cái thị trường cần, còn với mạng xã hội, lý thuyết được viết lại: bán cái mình có.

Một đỉnh cao mới của marketing? Không ai dám chắc câu trả lời, nhưng có một thực tế là không phải quảng cáo sẽ được triển khai ra sao trong môi trường mạng xã hội, mà là mạng xã hội đang làm thay đổi phương thức quảng cáo như thế nào.

Để bán được hàng cần quảng cáo hay phân phối?

21 September 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Sẽ không là quá khó, với các doanh nghiệp nước ngoài với tiếm lực tài chính hùng hậu, với chiến lược và sự ưu tiên trong các giai đoạn tập trung chiếm lĩnh thị trường và phát triển thị phần.

Không ngạc nhiên khi chúng ta biết rằng, có những công ty hàng tiêu dùng nước ngoài, một năm chỉ hơn 1 triệu USD để quảng cáo một nhãn hàng bột giặt, tới gần 700 ngàn USD cho một thương hiệu sữa chua uống liền. Họ đã, đang và sẽ tiếp tục chi tiêu như vậy!

Bao bì sản phẩm: Người bán hàng thầm lặng

21 September 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Chọn sản phẩm nào trong hàng chục thương hiệu trên kệ là câu hỏi mà người mua hàng thường đặt ra. Trong nhiều tình huống, bao bì sản phẩm hơn ai hết chính là người bán hàng thầm lặng nhưng hiệu quả.

Cải tiến bao bì là thượng sách

Đối với nhiều sản phẩm trên thị trường, đặc biệt là các sản phẩm tiêu dùng nhanh, bao bì đóng một vai trò khá quan trọng trong việc ra quyết định chọn mua sản phẩm của người tiêu dùng. Đối với doanh nghiệp, sự thay đổi bao bì không chỉ phục vụ cho việc tung ra sản phẩm mới, mà còn làm cho khách hàng cảm nhận sự cải tiến trong hình ảnh thương hiệu.

5 sai lầm trong chiến lược quảng cáo

07 September 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Chiến lược quảng cáo tốt là một trong những yếu tố quan trọng nhất giúp bạn thành công khi kinh doanh.

Phải làm gì với 5 sai lầm thường gặp?

Năm cách để tạo ra sự truyền miệng

07 September 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Hầu hết chúng ta đều hiểu rõ thực trạng kinh tế hiện tại. Với kinh nghiệm và phân tích cá nhân, tôi khuyên các doanh nghiệp không nên dồn ngân sách vào các hoạt động marketing. Nhưng đáng tiếc không phải doanh nghiệp nào cũng lắng nghe.

Đó là lý do tôi muốn chia sẽ những kiến thức giúp doanh nghiệp bạn xây dựng một chiến dịch marketing truyền miệng hiệu quả.

Thay đổi bao bì đóng gói – bài học từ Tropicana

24 August 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Không phải lúc nào bạn cũng có thể nói về một cuốn sách nhờ vào bìa sách. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn không còn nhận ra một thương hiệu quen thuộc thông qua bao bì của nó.

Đó là câu chuyện về những sai lầm đã được điều chỉnh, những sai lầm chắc chắn giữ được một vị trí nhất định của nó trong lịch sử thiết kế bao bì: PepsiCo đã thuê Arnell Group thiết kế lại hộp đựng Tropicana Pure Premium của nó như một phần của chiến dịch quảng cáo mới. Những chiếc hộp mới bắt đầu được sử dụng vào tháng 1, không có hình ảnh chiếc ống hút cắm vào trái cam quen thuộc, thay vào đó là những hình ảnh hiện đại hơn. Người tiêu dùng chán ghét nó và có xu hướng muốn bao bì trước đó. Hai tháng sau, PepsiCo quay về với bao bì ban đầu của nó và một số tiền không nhỏ đã bị sử dụng lãng phí.

Màu sắc có ảnh hưởng tới khách truy cập không?

24 August 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Vài năm trước đây, doanh nghiệp hay cá nhân có một trang web cho mình là rất thịnh vượng và có khả năng tài chính.

Ngày nay, hầu hết mọi người đều có thể có nó. Nhờ những nhà phát triển web mà việc tạo ra một trang web không còn khó khăn nữa dù không phải lúc nào chúng được như những tác phẩm nghệ thuật.

Vấn đề quan trọng nhất là lựa chọn màu sao cho tốt. Vì để có được sự tương đắc giữa màu nền và chữ quả thật không dễ. Lựa chọn màu tương phản không hợp lý sẽ làm ảnh hưởng đến việc đọc của trang. Giống như một tờ giấy, nền màu trắng thường được mặc định.

Những thiếu sót tai hại của một website

24 August 2009
Posted in Thương hiệu - Kiến thức thương hiệu

Website đang trở thành một công cụ tiếp thị xương sống với tính hiệu quả cao và số lượng chức năng ngày một tăng cao.

Tuy nhiên, vẫn tồn tại không ít bất cập ở nhiều doanh nghiệp chỉ vì thiếu kinh nghiệm về web marketing, hậu quả là dễ dàng tạo ra những lỗi lầm ngớ ngẩn không đáng, gây ảnh hưởng xấu hoặc trở ngại cho công việc kinh doanh. Nếu doanh số sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phụ thuộc vào web, hãy tránh những điều sau đây: